淺談現(xiàn)代包裝設計中防偽技術的應用
【摘要】 包裝設計是現(xiàn)代設計重要的組成部分之一，包裝設計的發(fā)展無論是在理論上，還是在具體設計實踐中，都走在時代的前沿，表達設計新潮，體現(xiàn)設計主流?，F(xiàn)代設計的多元化發(fā)展也促使了包裝設計呈現(xiàn)多元化、可持續(xù)發(fā)展趨勢。為使我國包
包裝設計是現(xiàn)代設計重要的組成部分之一，包裝設計的發(fā)展無論是在理論上，還是在具體設計實踐中，都走在時代的前沿，表達設計新潮，體現(xiàn)設計主流。現(xiàn)代設計的多元化發(fā)展也促使了包裝設計呈現(xiàn)多元化、可持續(xù)發(fā)展趨勢。為使我國包裝設計在保持本土特色的同時與并于世界包裝設計的發(fā)展接軌，有必要對我國包裝設計觀念和設計理念做出正確定位，即防偽技術的滲透和應用。
1.防偽技術在包裝設計中的作用
防偽技術是指為了達到防偽目的而采取的措施，它在一定范圍內(nèi)能準確鑒別真?zhèn)?，并不易被仿制和復制的技術。簡單的說就是防止仿造、仿冒的技術。防偽是對以欺騙為目的、且未經(jīng)所有權人準許而進行仿制或復制的活動而采取的防止措施。防偽技術產(chǎn)品是以防偽為目的，采用了防偽技術制成的，具有防偽功能的產(chǎn)品。
在我國，防偽技術古已有之，特別是近幾年發(fā)展迅猛的包裝防偽技術。在假冒偽劣商品屢禁不止、高科技犯罪日趨嚴重的形勢下，防偽技術既面臨著前所未有的機遇，又面對著嚴峻的挑戰(zhàn)。防偽包裝不僅使企業(yè)達到遏制假貨泛濫，方便消費者識假辨假，保護企業(yè)和消費者的合法權益的目的，而且對于企業(yè)提升品牌形象，產(chǎn)品形象和公司形象發(fā)揮著不可或缺的作用。同時，企業(yè)應以防偽為契機，將有效的防偽措施作為企業(yè)的一種戰(zhàn)略投資，并有計劃地制定并逐步實現(xiàn)防偽工作目標，并將防偽貫穿于產(chǎn)品生產(chǎn)、市場營銷、企業(yè)管理的全過程，將防偽作為企業(yè)維權、打假、增效、塑造品牌的重要手段。
2.現(xiàn)代包裝設計中的防偽方案設計
包裝設計中防偽技術的應用是一個系統(tǒng)工程，我國的防偽技術在最近幾年發(fā)展迅猛，一方面得益于國家的大力支持和引導，另一方面也得益于日益完善的社會主義市場機制。盡管在某些方面我們還落后于國際先進水平，但從技術的全面性而言，在某些方面我們已經(jīng)領先于世界。
①包裝材料本身使用特殊或特制的包裝紙。如分層染色防偽紙板：這種新型包裝防偽材料是在紙板制造過程中對內(nèi)部紙漿層進行分層染色，利用紙板本身的可撕性和可打磨性，將防偽識別功能延伸到紙板的內(nèi)部結構，任何外部印刷技術無法仿冒，從而達到防偽的目的。
②包裝盒本身局部采用定位燙印全息技術或與包裝材料合而為一的特殊標識技術、壓紋技術、隱含文字或圖形的安全壓紋技術。全息激光燙印技術是目前較為安全和新穎的防偽技術之一，已為煙草，酒類，化妝品以及藥品等包裝廣泛采用，可以采用三維動感底紋防偽設計，高精度高品質折光光紋設計。
③包裝物編號與內(nèi)容物編號一一對應或相互解碼技術。采用激光打碼或噴碼機隨機噴碼技術，將包裝物和內(nèi)容物用編碼實施個性化和防竄貨處理，通過計算機數(shù)據(jù)庫管理真?zhèn)?，同時兩個編碼可以相同或存在某種對應換算關系來防止包裝的再次利用。也可以使用加密的條形碼或具有數(shù)據(jù)庫功能的PDF417二維碼技術。條碼技術的使用同時滿足了物流的自動識別和快速識別的要求。
④小包裝盒內(nèi)面的防偽底紋設計和安全印刷技術。采用單一的防偽線條設計技術和專色印刷，如西安制藥廠利君沙片劑的包裝盒內(nèi)表面。采用擾視圖紋安全設計技術，并使用解碼片來識別包裝物的真?zhèn)?。如石家莊制藥集團有限公司的“維宏”阿奇霉素片包裝。
⑤包裝盒加貼防偽標識、防偽防揭封條封口。激光全息防偽標識、熒光防偽標識、熱敏防偽標識、電話防偽編碼標識等等，幾乎所有具有防偽功能的標識均在包裝上有所應用。如特快專遞EMS封箱帶、樂百氏封箱帶、清華同方電腦的封口標識、中國體育彩票發(fā)行設備的包裝箱封口簽等等。
⑥包裝容器本身的專利設計防偽：如樂百氏旋風蓋、酒鬼酒等部分酒瓶瓶本身和瓶口。
由此可看出，現(xiàn)代包裝設計已進入多元化時期，呈現(xiàn)出多種風格并存的多姿多彩的局面。設計風格的多元化、設計手段的信息化、設計理念的持續(xù)化、設計產(chǎn)品的人性化成為這一時期現(xiàn)代包裝設計的主要特征。目前的包裝印刷品種類非常多，如酒水商標，食品包裝，音像制品封面、香煙包裝、包裝容器等防偽技術都可以應用到這些產(chǎn)品的印刷防偽中，但是每一種防偽方案的設計會有所不同。下面舉例介紹一下防偽技術在酒產(chǎn)品印刷包裝中的應用方案。
在內(nèi)、外包裝盒上分別制作離散與非離散，可見、不可見的數(shù)字水印防偽電子標貼，這樣既不改變生產(chǎn)工藝流程，又可有效防止造假者大規(guī)模仿制造假，同時方便廣大消費者和物流環(huán)節(jié)工作人員的直觀識別和工具檢測，也利于市場管理人員打假檢測。
制作防偽標貼（數(shù)字水?。⑵滟N于包裝封口處、瓶蓋開啟處、瓶蓋與瓶頸結合處，這主要是為防止小規(guī)模造假者回收舊包裝翻新重復使用。技術方案是在商標或適當位置分別加入內(nèi)容各不相同的不可見非離散數(shù)字水印和不可見離散數(shù)字水印，防偽信息分別供廠家主管、銷售部門、配送流通等環(huán)節(jié)掌握，實現(xiàn)防偽信息的分級管理，也可供消費者或管理者通過專用檢測工具方便地辨別產(chǎn)品的真?zhèn)巍?nbsp;
在內(nèi)、外包裝上使用非離散的、隱含區(qū)域標示的不可見數(shù)字水印可以實現(xiàn)定向生產(chǎn)和定向銷售，防止區(qū)域竄貨。
如果廠家需要還可在防偽標簽或標貼上制作并提供“數(shù)字編碼計算機物流管理系統(tǒng)”，將防偽與物流管理系統(tǒng)有機地結合起來，提高廠家的計算機管理效率。
3.未來包裝設計中防偽技術的發(fā)展趨勢及前景分析
防偽是一個古老的行當，古代就有在瓷器、字畫上添加印記或警告語來確定制作者身份、防止假冒的做法。而防偽作為一個行業(yè)的迅速發(fā)展則是在進入20世紀之后，特別是近幾十年來，隨著假鈔票、假證明、假商品的泛濫和商品包裝防偽要求的日益高漲，市場需求刺激了包裝防偽的技術進步，防偽已逐步成為一個重要的獨立發(fā)展的行業(yè)，出現(xiàn)了專門的防偽技術開發(fā)和從事安全防偽產(chǎn)品生產(chǎn)和服務的公司，把大量高新技術和成果應用于防偽實踐，滿足各種商品包裝個性化的要求?，F(xiàn)代科技的高速發(fā)展和假冒偽造活動的日益猖獗，促進了各種防偽技術的發(fā)展。防偽技術在融入了先進的技術成果的同時，也成為多學科科技成果的組合和綜合應用的結晶。
防偽技術在走向更加全面的同時，將以更快的速度向深度發(fā)展；綜合防偽技術的使用將成為防偽產(chǎn)品的必由之路；更多更好的高安全防偽技術將從防偽集成度極高的鈔票等領域走向民間，走向民用產(chǎn)品；激光全息防偽將以更高技術含量繼續(xù)在防偽領域發(fā)揮重要作用；信息防偽技術，尤其是以加密技術、數(shù)據(jù)庫技術、現(xiàn)代通訊技術為主的編碼防偽技術將走入尋常商家，最終實現(xiàn)消費者與制造商之間的產(chǎn)品信息反饋零距離；數(shù)字水印技術將得到發(fā)展和全面推廣；生物特征信息防偽技術將得到更廣泛應用；電子技術、自動識別技術等將和防偽技術更加緊密的結合并付諸應用，如IC卡技術，條形碼技術，自動售檢票系統(tǒng)等；“易識別，價位適中，難偽造”將成為未來包裝防偽技術產(chǎn)品的共同特點。
設計師在為產(chǎn)品做包裝設計的時候，防偽技術已經(jīng)不僅僅將之看作是企業(yè)之間相互競爭的商業(yè)行為，同時也是將之著作一種文化的創(chuàng)造，一種文化的設計。運用種種的手法將我們的悠久文化融入包裝設計，不僅為設計師們提供了取之不盡、用之不竭的設計素材和構思，同時也是對設計師的更高挑戰(zhàn)和要求，更是成功包裝設計的必然選擇。
