印刷產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生存與發(fā)展指南
印刷電商這一新興業(yè)態(tài)受到行業(yè)密切關(guān)注始于2013年首屆印刷電商年會，至今也就只有7年左右的時間。然而7年來，不少行業(yè)人士圍繞這一話題經(jīng)歷了“從好奇、到焦慮、到懷疑，再到淡定”的起伏變化，這既是互聯(lián)網(wǎng)沖擊下行業(yè)百態(tài)眾生的真實寫照，又反映出行業(yè)對于這一新業(yè)態(tài)理解的持續(xù)深入。
盡管最近一兩年來，印刷電商的發(fā)展沒有最初想象中摧枯拉朽般的攻勢和極奪眼球的光芒，但印刷產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合是大勢所趨的判斷不容否定。2018年，這種融合的趨勢仍在進行。一方面，由于印刷電商發(fā)展的持續(xù)分化導(dǎo)致市場上的感受“冷熱不均”，另一方面，印刷電商群體也正在“加速下沉”以尋求新的發(fā)展機遇。
冷熱不均的2018
印刷電商發(fā)展“冷熱不均”的感受，源自于資本市場、群體發(fā)展和細分市場的變化，這既是印刷電商市場分化的原因，也是結(jié)果。
資本市場冷熱不均
融資是印刷電商賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，對印刷電商影響力的拓展，在2016年陽光印網(wǎng)獲得3.5億元C輪融資時達到頂點，隨后逐年下滑。
2018年，印刷電商群體公開報道的融資消息并不多見，披露也日漸保守。公布融資金額的案例有兩起，分別為世紀(jì)開元B輪億元和小彩印天使輪1000萬元融資。
2018年，關(guān)于中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)遭遇資本寒冬的論調(diào)已成為共識，各類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)資金鏈斷裂、錢緊、裁員甚至倒閉的消息層出不窮。
我國互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式以燒錢為基礎(chǔ)。過去十年，互聯(lián)網(wǎng)的吸金能力確實很強。很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項目，一開始靠融資迅速獲取大批用戶，然后再開始賺錢。對于印刷電商來說，由于行業(yè)的特殊性，通過融資補貼用戶的行為風(fēng)險較大，很多印刷電商在獲得融資后并沒有發(fā)展得更好，反而因為過于激進的做法將自己陷入絕境。
但反過來看，資本寒冬對于那些真正扎根于行業(yè)、有著良好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的印刷電商來說，更像是一場新的機遇。資本不是不再投資，而是趨于頭部及有成長性的電商。特別在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的熱潮下，有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)且發(fā)展良性的印刷電商獲得融資的機會也會更多?？v觀2018年獲得融資的印刷電商，我們就不難發(fā)現(xiàn)這一趨勢變化。
群體發(fā)展冷熱不均
從市場大趨勢來說，印刷產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合仍在進行。但如果將印刷電商作為一個整體來看，2018年發(fā)展速度放緩也是不爭的事實。盡管有新的印刷電商仍在進入，但也有不少平臺悄然退出。
前期發(fā)展的積累與資本的選擇也促使印刷電商群體持續(xù)分化。一個很明顯的特征是，頭部印刷電商依然保持較快的增長速度，市場集中度開始提升，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的頭部印刷電商企業(yè)，如上文提到的世紀(jì)開元和陽光印網(wǎng)。
與此同時，即使是一些行業(yè)公認的頭部印刷電商群體也開始出現(xiàn)分化。一些印刷電商的年度營收繼續(xù)大幅增長，另有少部分項目陸續(xù)傳出負面消息。
細分市場冷熱不均
印刷電商目前從事的業(yè)務(wù)主要有以下三種，分別是針對C端的影像定制、針對B端的商業(yè)印刷和個性化定制包裝。前兩類業(yè)務(wù)在2018年的發(fā)展相對沉寂，乏善可陳，但個性化定制包裝類業(yè)務(wù)則是異常熱鬧。
2018年5月，虎彩旗下的小批量包裝定制平臺“虎翼智印”上線;8月，服務(wù)高頻印制需求包裝經(jīng)紀(jì)人的“小彩印”獲得1000萬元天使輪融資;10月，綠愛股份購買7臺Indigo 20000數(shù)字印刷機，未來三年的裝機量計劃達到30臺;11月，海德堡宣布與賢俊龍，合力開發(fā)網(wǎng)絡(luò)彩盒數(shù)字化包裝印刷平臺……
2018年，行業(yè)內(nèi)印刷企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)跨界企業(yè)，甚至印刷設(shè)備供應(yīng)商紛紛試水個性化、小批量、定制化包裝市場，并依托于互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)訂單的集聚和快速增長，再加上裕同旗下盒酷平臺、森林包裝旗下快印包平臺，我國個性化定制包裝在線市場在短短一兩年的時間內(nèi)迎來了新一輪的發(fā)展狂潮。
相比于商業(yè)印刷和影像印刷，包裝印刷面對的市場更大。但從本質(zhì)來看，個性化定制包裝平臺在市場開拓、流量獲取、訂單生產(chǎn)交付等方面與其他業(yè)務(wù)平臺差別不大，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用降本增效方面也并不占優(yōu)勢，能否在競爭日益激烈的電商市場殺出一片藍海，仍需進一步觀察。
