2021品牌包裝五大趨勢洞察，傳遞品牌故事、紋理觸覺體驗的標簽需求持續(xù)增大
2020年是不同尋常的一年，一場突如其來的新冠疫情擾亂了所有人的節(jié)奏。受此影響，全年的消費市場大體上經(jīng)歷了一個“先抑后揚”的過程，在這一過程中，一些消費市場出現(xiàn)萎縮， 一些消費市場出現(xiàn)增長，供應鏈中隱藏的弱點被逐步發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)消費新場景與新需求不斷涌現(xiàn)。
從高檔葡萄酒到特價洗發(fā)水，每個產(chǎn)品類別中的品牌商都被迫考慮這種“新常態(tài)”，并開始為新產(chǎn)品研發(fā)做足準備。盡管無法預測品牌未來變化，但因身處包裝印刷行業(yè)，因此有幸目睹了品牌包裝的發(fā)展趨勢。總體來看，2021年品牌包裝最為突出顯著的發(fā)展趨勢有以下5個：
1.2021年產(chǎn)品包裝在降低成本、消除風險和吸引消費者方面將比以往任何時候都更加重要;
2.產(chǎn)品標簽在傳遞品牌故事過程中占據(jù)的角色越來越重要;
3.產(chǎn)品高端化已成定局，給消費者帶來觸覺反饋體驗的紋理紙質(zhì)標簽將備受關(guān)注;
4.可持續(xù)標簽推進力度持續(xù)加強;5.NFC智能標簽有望實現(xiàn)指數(shù)級增長;
趨勢一：降低成本、消除風險和吸引消費者成為重中之重
前所未有的、不確定的、不可預測的……無論用什么詞語來形容新冠疫情(COVID-19)帶來的市場變化，非常確定的一點就是：受新冠疫情(COVID-19)的影響，每個品牌現(xiàn)在都面臨一些與新冠疫情(COVID-19)相關(guān)的挑戰(zhàn)。
相比不確定的市場，降低年度包裝成本已經(jīng)成為品牌競相推崇的時尚潮流，品牌商如果在2021年能夠借助標簽印刷企業(yè)的專業(yè)知識，選擇匹配度、性價比更高的標簽來節(jié)省包裝成本、降低供應鏈風險或利用可能促進營銷的智能標簽來增加消費者的參與度，那么該品牌商將擁有巨大的市場競爭機會，不僅可以削減成本，而且可以提高價值和效率。
在新冠疫情(COVID-19)之后，供應鏈隱藏的弱點已經(jīng)暴露，降低風險成為了首要任務(wù)。為應對突發(fā)事件，品牌商應該制定計劃A和計劃B，有備用的供應商，這樣無論何時出現(xiàn)下一個不確定情況，都可以做好準備。
消費者的行為正在發(fā)生變化，數(shù)據(jù)表明，新冠疫情(COVID-19)大流行使消費者對他們購買產(chǎn)品的安全性和清潔性更加感興趣，并且更大幾率選擇在網(wǎng)上購物。因此，品牌必須傳達很多信息(品牌故事、安全信息、成分等)，以使消費者放心購買產(chǎn)品。而且，由于消費者在網(wǎng)上購物體驗更多，因此不能再依靠店內(nèi)展示和廣告來傳遞這些信息。
這些信息必須要體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上，因為這是覆蓋所有消費者的唯一途徑。當然，這會是一個挑戰(zhàn)，但對于正視它的品牌來說，這也是一個巨大的機會，即在“新常態(tài)”下更好地滿足消費者的需求。
趨勢二：產(chǎn)品標簽在品牌故事中占據(jù)主要角色
如果你去向業(yè)內(nèi)任何一位優(yōu)秀標簽設(shè)計師詢問：“一個標簽想要吸睛的秘訣是什么?”。他們會不約而同地告訴你：“這個標簽要會講故事”。
品牌故事建立了品牌與消費者之間的關(guān)系。根據(jù)Label Insight的一份報告顯示，90%的消費者表示，他們信任能夠提供有關(guān)其產(chǎn)品和業(yè)務(wù)實踐的直接信息的品牌。
當顧客走進商店時，會被各種選擇所困擾，唯一的購買接觸點就是產(chǎn)品標簽。它所講述的故事可能就決定的該產(chǎn)品是被帶到收銀機還是繼續(xù)放在貨架上。因此，講好品牌故事產(chǎn)品標簽將尤為重要。
趨勢三：帶有觸覺體驗的紋理標簽成為產(chǎn)品高端化的象征
由于高端化已經(jīng)成為所有產(chǎn)品類別發(fā)展的主要趨勢，給消費者帶來觸覺反饋體驗的紋理紙質(zhì)標簽將備受關(guān)注。
最近神經(jīng)營銷曾試圖衡量不同材料對消費者購買決策的影響，研究表明：美紋紙材料被廣大消費者青睞，未涂層的觸覺材料比涂層的扁平材料更能激發(fā)真實感、價格感。此外，該研究還試圖發(fā)現(xiàn)不同的材料，裝飾和設(shè)計組合如何影響消費者對質(zhì)量和價格的期望，最重要的是，標簽如何影響購買決策。
趨勢四：可持續(xù)標簽推進力度持續(xù)加強
越來越多的品牌逐漸認識到可持續(xù)發(fā)展的重要性，可口可樂、雀巢、亞馬遜、聯(lián)合利華、寶潔等食品飲料和日化巨頭們紛紛提出了一系列可持續(xù)發(fā)展倡議，旨在尋求更綠色、更環(huán)保的標簽包裝解決方案。筆者認為，對于那些尚未考慮改用更具可持續(xù)性包裝來做出自己承諾的品牌，也是時候該考慮了。以下是當今市場上一些可行的可持續(xù)標簽解決方案：
?在標簽材料方面，更加輕量化的薄膜材料被應用，大大減少了制造這種薄膜材料所需要的水和能源。
?在粘合劑方面，現(xiàn)有市場上某些粘合劑可以更好地將標簽從瓶子上分離開來，從而可以在回收過程中最大程度地回收PET塑料。
?越來越多來自不同來源的可回收原料如大麥、棉花等用于標簽材料加工。
可持續(xù)發(fā)展觀對品牌的影響也越來越大，標簽市場的供應商們正在與品牌商們共同努力解決包裝難回收問題，制定可行性計劃，以朝著更具可持續(xù)性的標簽發(fā)展。
趨勢五：NFC智能標簽有望實現(xiàn)指數(shù)級增長
日常生活中，如果您使用了手機進行無接觸付款如Apple Pay，那么您就使用了NFC技術(shù)。NFC(Near Field Communication，NFC)，又稱近距離無線通信，是一種短距離的高頻無線通信技術(shù)，允許電子設(shè)備之間進行非接觸式點對點數(shù)據(jù)傳輸交換數(shù)據(jù)。
由于NFC技術(shù)具有無接觸使用、安全性高等優(yōu)勢，受到各行各業(yè)的廣泛使用，而嵌入NFC技術(shù)的智能標簽也備受終端品牌商的青睞和關(guān)注，尤其是新冠疫情(COVID-19)進一步加速推動了NFC智能標簽的使用進程。可以看到，在這一特殊時期具有NFC功能的印刷產(chǎn)品(如地圖、菜單、標簽)使消費者在無需觸及產(chǎn)品表面的前提下接觸到所有產(chǎn)品相關(guān)的信息。
目前，NFC智能標簽已被廣泛應用于各類場景，隨處都可以看到各大品牌利用NFC智能標簽的特殊性帶來的創(chuàng)意案例，如：
?通過NFC智能標簽訪問網(wǎng)址，獲取商品菜單和其他印刷信息材料中的信息;
?將全渠道促銷活動嵌入產(chǎn)品標簽本身，提升與消費者的互動頻率;
?使用NFC標簽識別產(chǎn)品何時打開，且在銷售前后顯示不同的營銷內(nèi)容;
?用于醫(yī)療器械，葡萄酒和其他高端商品的認證;
對于品牌商而言，現(xiàn)在是時候思考如何利用NFC智能標簽來提升品牌力，這是因為部署精心設(shè)計的NFC解決方案需要時間的投入，現(xiàn)在不開始嘗試的品牌將很難追趕其早期采用該技術(shù)的競爭對手，而且，除非消費者都停止使用手機，否則品牌別無選擇，只有制定強有力的NFC解決方案來鞏固自己的市場。
可以看出，對于品牌商而言，提升產(chǎn)品差異化水平、降低市場風險、增加消費者參與度在2021年比以往任何時候都更為重要，而這些只有品牌商和標簽印刷企業(yè)緊密合作，加強創(chuàng)新，才能最終使品牌產(chǎn)品在市場競爭中脫穎而出?？梢钥闯?，對于品牌商而言，提升產(chǎn)品差異化水平、降低市場風險、增加消費者參與度在2021年比以往任何時候都更為重要，而這些只有品牌商和標簽印刷企業(yè)緊密合作，加強創(chuàng)新，才能最終使品牌產(chǎn)品在市場競爭中脫穎而出。
